选择合适的营销模式打造品牌

　　随着市场竞争的激烈，品牌维护成本的提高，常规的品牌传播手段已经逐渐偏离恒源祥的品牌战略。恒源祥的品牌已经有了很高认知度，但要得到消费者的真正认同，还有一个美誉度的建设。体育营销让恒源祥的品牌深入人心。

　　2008年奥运会是恒源祥提升美誉度的一次绝好机会。对恒源祥来说，参与奥运已不单是一个赞助项目，而是关乎我们品牌日后发展的战略问题。奥运的覆盖面很广，而且有大量的年轻群体的关注，赞助奥运实际上也是不断刷新消费者的品牌记忆，补充恒源祥的客户群。

　　恒源祥通过奥运营销尝到了甜头。2008年8月8日，中国的体育健儿身着恒源祥设计的红黄相间的正装，出现在北京奥运开幕式现场，这种集体着装的情况在奥运会期间一共出现了7次。随后，恒源祥又与中国奥委会签约，成为2009年-2012年奥运周期中国奥委会首家合作伙伴。如今，“中国奥委会合作伙伴”的头衔已经成为恒源祥营销的名片。